仅仅3年！扬言&

文 | 听云霭

编辑 | 听云霭

2019年，大窑老板王庆东在采访中透露，扬言绝不卖给外资。

这一表态被多家媒体记录，并被视为大窑民族品牌形象的重要支撑。

然而，到了今年，社会上却传出美国私募股权巨头收购大窑股权的消息，这是怎么一回事？

信息来源：2025-7-16央广网《美国私募KKR收购国内一碳酸饮料公司85%股权案公示》

大窑饮料，在众多朋友心中并不陌生，特别是北方的朋友们。

它以独特魅力融入生活，成为许多人日常的选择，承载着大家熟悉的口感与回忆。

在国产品牌替代的热潮中，这个老国货品牌凭借签约吴京代言，获得了极高的出镜率。

餐饮门店、电梯广告、高铁站灯箱随处可见，甚至出现了不少仿品，这足以说明其品牌认知度已经达到相当水平。

这种玻璃瓶饮料在我小时候几乎是餐桌上的唯一选择，当时我们都管它叫"梅花皮"，也有人叫"香槟皮"，退瓶后五毛钱一瓶。

所以，当消费者面对这一主打草根逆袭、怀旧情怀和国民汽水文化的国货品牌被卖给美国资本时，难免会有些失望或担忧：品牌干得好好的，为什么突然卖了？

不少人担忧，一旦国货品牌落入外资之手，极有可能被雪藏，从此销声匿迹，这并非是空穴来风。

乐百氏被法国达能收购、小护士被欧莱雅收购、活力28被德国美洁时收购、金丝猴奶糖被好时收购，南孚电池被外资控股后研发投入受限、错失锂电风口……

那么，KKR到底开出了什么价码，让创始人不顾之前的承诺和品牌调性做出这样的选择？

最大的问题就出在玻璃瓶包装上。有行业研究员指出，对于饮用水和饮料品牌来说，很少是在做"水"的生意，更多是在做包装、运输和渠道的生意。

在生产成本中，水和饮料的成本极低，我们喝到的部分并不值钱，成本主要在包装上，而运输和渠道成本又远高于生产成本。

这也是为什么一些饮料只做本地市场，而在其他区域很少出货的原因。

大窑玻璃瓶包装主打怀旧感，但是玻璃瓶大大提高了包装和运输成本。

虽然大窑也有塑料瓶装产品，但在商超端，与其他品牌相比优势并不明显。

为削减物流成本，助力全国化战略稳步推进，大窑有必要于全国范围内合理布局生产基地，如此方能增强市场竞争力，拓展更为广阔的发展空间。

公司发展卓有成效，已相继于内蒙、宁夏、陕西、山东等地筹建生产基地，且各单厂投资均逾10亿元。

即便如此，其市场拓展动力仍显匮乏。

在北方，市场占有率约达45%，于南方却不足10%。

如此情形下，品牌欲实现出海目标，更是道阻且长。

一边是企业扩张和宣传投入，另一边是区域发展失衡和利润偏低，这让人不禁担心其负债率和资金链安全问题。

那么，曾经坚持拒绝外资的大窑，为何突然被KKR收购了呢？

信息来源：2025-09-16周口融媒《从玻璃瓶到摩登罐：大窑饮品包装迭代背后的年轻化战略》

信息来源：2025-07-16澎湃新闻《大窑饮品被收购？KKR收购远景国际85%股权获批，公司回应》

KKR，一家声名远扬的私募股权公司，由三位合伙人联袂创立，其总部傲然立于纽约，自诞生之初，便在风云变幻的金融领域崭露头角，占据了属于自己的一方天地。

过去十余年，KKR大窑在中国市场积极谋篇布局，对多家企业进行投资或控股。其中，不乏青岛海尔、劲霸电池、雷士照明等声名远扬的企业。

信息来源：KKR集团百度百科

这次收购或许更多是为了解决大窑重资产拖累现金流的问题，也可能加速南方市场布局，或借助KKR的国际渠道助力品牌出海。

这次收购对大窑来说是好是坏，还得看KKR的态度。

不过，值得注意的是，此前雪藏国货品牌的收购方大多是同行，属于同业并购，竞争对手通过收购来消灭你。

信息来源：全球PE巨头KKR首支人民币基金落地 外资加码中国资产重估潮

KKR雪藏大窑的概率不大。

毕竟资本不想做赔钱的买卖，而且从其历史投资案例来看，KKR通常会派驻高管接管关键部门，用自己的风格和优势进行实际经营。

例如在青岛海尔案例中，KKR派驻供应链专家重组采购渠道，三年内为海尔降低了16亿元采购成本，极大助力了海尔的国际化战略。

消费者也不必简单认为外资来了就一定不好。

外资投资中国企业并盈利，首先会带来就业机会，不仅直接创造岗位，还能带动上下游产业发展，促进地方经济。

此外，外资的"鲶鱼效应"也将激活国货竞争，促使真真冰峰、北冰洋等区域品牌抱团整合或差异化突围。

信息来源：2013-10-14中证网《野蛮人KKR低价入股青岛海尔被质疑贱卖民族资产》

无论经由何种路径，外资所施加的压力，都将成为一种强大的驱动力，促使国产品牌告别单纯的情怀驱动，转而投身于以硬实力为核心的激烈竞争之中。

当然，对于普通消费者来说，这些资本运作可能并不重要。

管他股东是谁，好喝、爽喝才是硬道理，这在消费者心中往往比品牌情怀更重要。

只是对于那些拥有"梅花皮"的童年记忆的人来说，玻璃瓶里装的不只是汽水，更是一代人的市井记忆与国货情结。

如果丢了初心，再炫目的资本故事也撑不起那空荡的玻璃瓶，未来大窑的销售情况还并不清楚。

而外资进入大窑集团会有怎样的新政策也不得而知，让我们大家一起期待大窑集团之后会做何改变吧！

但不管怎么改变，消费者的每一次开盖，都会给味蕾给品牌最真实的打分。