禹唐WEEKLY｜阿里云成为世界泳联全球独家云服务供应商；沃尔玛成为MLS官方合作伙伴

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、阿里云成为世界泳联全球独家云服务供应商

世界泳联与阿里云签署战略合作协议，使其成为该组织的全球独家云服务供应商。世界泳联将借助阿里云成熟的人工智能和云计算技术，推动数字化转型。这是历史上首次，国际体育联合会的核心系统将全面迁移至云端，借助阿里云在云计算和人工智能技术方面的成熟专业能力。该合作将从2025年持续至2028年，并覆盖世界泳联所有赛事。

“这是世界泳联迈出的重要一步，”世界泳联主席侯赛因·阿尔穆萨拉姆（Husain Al Musallam）表示。“阿里云不仅提供全球云覆盖和成熟的技术专长，还深刻理解国际体育对数字平台的需求。这一合作将使我们能够扩大运营规模、提升平台稳定性、增强数据安全，并更有效地服务于我们的社区。”

“我们很高兴与世界泳联共同达成这一重要里程碑，”阿里巴巴集团副总裁、阿里云智能集团国际业务事业部总裁袁千表示。“阿里云致力于通过领先的人工智能和云计算技术推动全球体育的数字化转型。这一独家合作不仅彰显了我们对体育创新的长期承诺，还为全球运动员、组织和粉丝提升游泳运动体验创造了新机遇。”

2、沃尔玛成为MLS官方合作伙伴

MLS与沃尔玛达成一项多年期合作协议，使其成为MLS及北美联赛杯的官方合作伙伴。此次合作标志着沃尔玛在扩大对全球足球运动的投资与承诺方面迈出重要一步，并进一步深化与北美地区最具文化活力且增长最快的球迷群体之间的联系。此次合作以球迷为核心设计，旨在让球迷无论通过何种方式、在何处观看比赛，都能更便捷、沉浸式且激动人心地参与足球活动。通过此次合作，沃尔玛将在球场、屏幕和门店等多渠道展开活动，让球迷更贴近赛事核心。

“MLS正处于一场重新定义北美体育迷文化的运动的前沿，”MLS执行副总裁兼首席收入官卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“与沃尔玛的合作体现了我们共同致力于以新鲜、真实的方式触达球迷。通过讲述故事、创造体验和零售时刻，我们正在为多元化、热情且数字原生的MLS球迷搭建连接桥梁，这些举措反映了足球社区不断演变的身份。”

“足球不仅仅是一项运动，它是一种文化与社区，且在美国正迅速发展，”沃尔玛首席营销官威廉·怀特（William White）表示。“沃尔玛致力于庆祝这项运动，并让球迷们更深入地参与其中。这关乎庆祝足球爱好者的热情，并为他们创造与所爱运动互动的机会。通过与MLS和北美联赛杯合作，我们不仅在支持足球运动，更在赋能球迷塑造其在美国的发展未来。”

3、欧足联女足与亚马逊续约

欧足联女足与亚马逊延长合作协议至2030年。作为所有欧足联女子足球赛事的官方在线零售赞助商，此次续约再次彰显了亚马逊对推动女子足球发展的支持。新协议涵盖女子欧冠、2029女足欧洲杯、欧足联女子国家联赛以及欧足联女子青年锦标赛（U19和U17）。作为官方零售赞助商，亚马逊已为2025瑞士女足欧洲杯更新了女子足球商店。升级后的商店提供数千种商品，旨在提升球迷体验，并为符合条件的Prime会员提供快速配送服务。此次更新还包括在西班牙、法国、意大利、德国、英国和瑞士举办的门票抽奖活动，为球迷提供更接近比赛的机会。该商店将继续发展，支持足球运动在赛场内外各个方面的成长，超越今夏的赛事。

欧足联营销执行总监兼UC3联合董事总经理盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴将与亚马逊的合作延长至2030年，这将进一步巩固我们在欧洲为女子足球所创造的势头。他们对女子足球发展的支持——无论是场上还是场下——从专门的女子足球商店到对2025女足欧洲杯创新计划的支持，都与欧足联对这项运动未来的愿景完美契合。此次续约不仅仅是一项合作——它体现了我们对女子足球力量及其无限增长潜力的共同信念。”

“球迷和球员是女子足球惊人增长的真正驱动力，”亚马逊品牌欧洲区负责人劳拉·唐尼（Laura Downey）表示。“她们的热情与奉献精神从基层开始改变了这项运动，正如瑞士举办的又一届创纪录赛事所证明的，我们很高兴宣布与欧足联女子足球的合作伙伴关系将延续至今夏赛事之后。我们很荣幸能为这个非凡的社区提供支持——无论是帮助年轻球员找到第一双球鞋，还是让球迷展现他们对球队的热爱——随着他们继续书写女子足球的下一段精彩篇章。”

4、阿森纳与Stanley 1913达成全球合作

阿森纳与全球生活方式品牌Stanley 1913达成多年全球合作伙伴关系。根据协议，自2025/2026赛季起，Stanley 1913品牌标识将出现在酋长球场举办的英超联赛和女子英超赛事中。Stanley 1913还将通过独家内容与全球阿森纳球迷群体建立联系，内容将涵盖男女一线队球员。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很荣幸能与全球知名品牌Stanley 1913合作，该品牌以品质、性能与风格著称。我们共享社区与归属感的价值观，能够通过Stanley 1913 x 阿森纳系列等独家产品将球迷们凝聚在一起，令人倍感兴奋。”

Stanley 1913母公司PMI WW Brands欧洲、中东及非洲区总经理本·詹姆斯（Ben James）表示：“我们很高兴能与欧洲最成功且最具文化影响力的全球足球俱乐部之一阿森纳合作。从最初的对话中，我们逐渐意识到两个品牌之间存在诸多共同点——无论是品牌传承还是对创新的共同热情。在欧洲，足球不仅仅是一项运动，更是一种生活方式，我们期待推出这一系列产品，让人们聚在一起，共同庆祝共享的体育体验。”

5、巴萨与刚果（金）政府达成战略合作

巴塞罗那足球俱乐部与刚果民主共和国（刚果（金））政府达成一项为期四年的战略合作伙伴关系，旨在促进足球运动及体育与和平文化的发展。该协议标志着双方对推动刚果民主共和国多项体育运动发展的共同承诺。作为合作的一部分，俱乐部将通过传递其价值观生态系统——这一巴塞罗那模式与风格不可或缺的支柱——为该国年轻运动员的训练提供支持。作为协议的一部分，俱乐部的所有职业球队将在未来四个赛季（直至2028/29赛季）的训练球衣背面佩戴“刚果民主共和国——非洲之心”的徽章，并成为名为“官方体育与文化赋权合作伙伴”的全球合作伙伴。

巴萨将通过巴萨学院体系，为该地区儿童创建并发展一系列体育活动项目（包括训练营和专项课程），涵盖足球、篮球、手球、五人制足球和轮滑曲棍球等多个核心项目，实现结构化且包容性的全面发展。此外，巴塞罗那创新中心（BIHUB）将为成人开发专项计划，通过教练培训项目培养人才并拓展专业人士的知识，涵盖以下主题：高级技术训练、年龄段体育结构化、体育科学整合以及体育赛事与训练营的联合组织。

该协议还将体现在未来的Espai Barça中，预计刚果民主共和国之家将在新落成的诺坎普球场设施内开放。刚果民主共和国之家将是一个沉浸式展览，欢迎游客参观球场，展示刚果民主共和国的文化多样性和体育传统，旨在加强与中非国家的联系。该展览旨在吸引全球数百万游客和巴萨球迷，通过互动展览突出刚果文化和体育遗产的丰富性和多样性，以加强与这个中非国家的联系。

6、Moneta Markets成为马德里竞技亚太地区官方在线交易赞助商

Moneta Markets成为马德里竞技在亚太地区的全新官方在线交易赞助商。凭借在超过100个国家为交易者提供服务的丰富经验，Moneta Markets以其机构级技术、超低点差以及卓越的客户服务而闻名，使其成为全球在线交易领域的领导者。此外，双方合作将为球迷带来一系列难忘且独家的体验。

马德里竞技收入与运营总经理奥斯卡·马约（Óscar Mayo）表示：“我们很荣幸欢迎Moneta Markets加入马德里竞技大家庭。其全球视野、创新理念和对卓越的追求，与我们在场内场外秉持的价值观高度契合。这一合作标志着我们在与球迷互动以及探索在线交易等新领域方面取得了重大进展。”

“我们很高兴能与马德里竞技俱乐部合作，这家俱乐部是欧洲最具标志性和竞争力的俱乐部之一，”Moneta Markets创始人兼首席执行官大卫·比利（David Bily）表示。“此次合作不仅体现了双方对领导力的共同承诺，更关乎努力、战略以及为客户提供最佳表现的决心。我们致力于将顶级足球的激情与交易的精准度和潜力相结合，为客户及马德里竞技全球球迷创造全新而强大的体验。”

7、Mitrade成为阿根廷足协官方区域差价合约赞助商

全球交易品牌Mitrade成为阿根廷足协的官方区域差价合约（CFD）赞助商，进一步深化其在欧洲交易社区中的影响力。此次合作既契合了欧洲对足球的热情，同时也推动了差价合约交易的认知度与参与度。Mitrade与阿根廷足协的联盟将欧洲对足球的热情与零售交易者中日益增长的金融意识相结合，庆祝两者之间的共同点，并为重视体育遗产、战术思维和明智决策的新一波CFD参与者铺平道路。

阿根廷足协主席克劳迪奥·法比安·塔皮亚（Claudio Fabián Tapia）表示：“我们很高兴欢迎Mitrade成为阿根廷足协的新区域赞助商。我们继续与那些在球场内外都与我们分享相同原则的战略合作伙伴合作，因此我们对继续开发欧洲等战略市场感到兴奋，距离世界杯开幕不到12个月，人们已经感受到了激动人心的氛围。我们希望与Mitrade的这一协议能为双方带来有价值、持久且互利共赢的合作。”

Mitrade集团副总裁Kevin Lai表示：“与这样一家标志性机构的合作不仅仅是简单的联盟：这是两股正在改变各自行业的力量的碰撞。正如阿根廷足球协会通过足球这一共同语言将数百万民众团结在一起，并以赛场上的韧性激励全球观众，Mitrade也以同样的精神将交易者与全球金融市场连接起来，实现市场准入的民主化，并推动真正全球范围内的互动与参与。作为屡获殊荣的差价合约交易平台，我们致力于建立反映交易者优先事项及激发其灵感的市场连接。”

8、西班牙足协与轮胎品牌BKT达成合作

西班牙足协与印度轮胎品牌BKT达成合作，使其成为未来五个赛季西班牙裁判的赞助商。该赞助协议将在所有顶级联赛裁判的比赛装备上得到体现，此外，BKT还将成为西班牙国王杯决赛的官方轮胎赞助商，其品牌标识将在赛事转播车、新闻发布厅及贵宾区等区域得到显著展示。

西班牙足协主席拉斐尔·卢赞（Rafael Louzán）对签署这份专门针对裁判的合同表示欣喜，并称其为“全球最佳之一”。“与这家全球顶级品牌建立的这一伟大合作关系让我们倍感自豪。BKT品牌遍布全球160个国家，此次与西班牙足协及西班牙足球这一跨大西洋组织携手，具有重要意义。”

BKT代表卢西亚·萨尔马索（Lucía Salmaso）表示：“与西班牙足协的赞助合作彰显了我们与足球领域最佳合作伙伴携手的愿望。这对我们而言是一个重要里程碑，因为与这些裁判并肩前行既是里程碑，也是新征程的起点；我们对与西班牙足协开启的这一合作关系充满热情。我们很高兴加入这一旅程，并将倾注全部热情。这也是我们开展业务的方式——建立持久且互信的关系。对我们而言，这一机会不仅能为西班牙的球迷带来可见度和影响力，还能覆盖欧洲及其他全球重要市场。我们希望这一全新合作能持续多年。”

9、Revolut成为奥迪F1车队主赞助商

全球金融科技公司Revolut将从2026赛季起成为奥迪F1车队的主赞助商。该合作关系的共同目标是为车迷在比赛周末提供“与赛车运动互动的新方式”，为新一代赛车运动爱好者打造独特体验，并为Revolut客户提供专属福利。Revolut Business也将融入车队的财务运营，车迷将受益于Revolut提供的“无缝结账解决方案”购买车队特许商品。

奥迪F1车队领队乔纳森·惠特利（Jonathan Wheatley）表示：“与Revolut合作，我们找到了一个与我们共享创新和不懈追求核心理念的合作伙伴。这不仅仅是品牌契合，更是一项战略联盟，旨在挑战赛车运动的传统。”“从2026年起，Revolut的数字优先解决方案将驱动我们运营的关键领域，同时重新定义粉丝和社区与车队互动的方式——在赛道内外提供无缝且引人入胜的体验。”

Revolut首席执行官尼克·斯托隆斯基（Nik Storonsky）表示：“这对Revolut和奥迪F1车队而言是一项具有里程碑意义的合作。我们正加速迈向1亿用户目标，并将在此项运动的关键时刻，通过难忘的体验将他们带入一级方程式赛车领域。”“正如Revolut持续挑战全球金融领域的既有格局，奥迪F1车队也将在赛车运动领域开辟新篇章。凭借共同的愿景、全球雄心与对进步的执着追求，此次合作将重新定义F1的无限可能。”

10、Sage成为EFL官方咨询软件合作伙伴

英格兰足球联赛（EFL）与全球领先的中小企业（SMB）会计、财务、人力资源及薪资软件供应商Sage达成一项新的长期合作伙伴关系，使其成为联盟的官方咨询软件合作伙伴。通过此次合作，Sage进一步强化了对英国350万家中小企业（SMBs）的承诺，这些企业在全国范围内的EFL足球社区中发挥着关键作用——包括酒吧、咖啡馆、商店及供应商等，正是它们为比赛日注入了活力。目前，Sage已与EFL旗下72家俱乐部中的近半数建立合作关系，此次将进一步扩大在足球领域的布局，为俱乐部背后的中小企业提供直接支持。

EFL首席执行官特雷弗·伯奇（Trevor Birch）表示：“像我们72家EFL俱乐部这样的中小企业，往往是所在城镇和城市的心脏。”“我们期待看到这一合作关系能够支持那些为我们的俱乐部提供支持的企业，让每赛季参加我们比赛的数百万球迷都能享受到如此特别的比赛日体验。”

Sage首席执行官史蒂夫·哈雷（Steve Hare）表示：“自成立以来，我们一直支持英国小型企业，其中包括全国各地的众多足球俱乐部。能够将这一切结合起来，支持那些每周为足球体验提供动力的中小企业，真是太棒了。”“这不仅仅是赞助，而是为那些让足球成为今天样子的社区带来真实价值。”

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禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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